Il mercato outdoor italiano:
panoramica 2025

Il mercato del turismo outdoor in Italia ha mostrato una forte ripresa e stabilizzazione dopo lo shock pandemico. Dopo il brusco calo del 2020, con 37,52 milioni di presenze, trainato dal crollo della domanda internazionale, il settore ha rapidamente rimbalzato, tornando ai livelli pre-pandemici nel 2022 e raggiungendo 68,52 milioni di presenze nel 2024.

Questa ripresa è stata sostenuta principalmente dai turisti internazionali, la cui quota è progressivamente aumentata, superando il 55% delle presenze totali nel 2024 e nel 2025. Al contrario, la domanda domestica, che aveva raggiunto il picco durante la pandemia (67,0% nel 2020), è gradualmente diminuita in termini relativi, stabilizzandosi intorno al 45%.

Nel complesso, i dati evidenziano un mercato strutturalmente solido e internazionalmente attrattivo, caratterizzato da un mix di domanda equilibrato ma sempre più orientato all’export.

Nel 2025, il mercato del turismo outdoor domestico in Italia è guidato dalla Toscana con 5,3 milioni di presenze (quota del 17%), seguita dal Veneto (3,7 milioni, 12%) e dall’Emilia-Romagna (3,4 milioni, 12%).

Marche e Puglia completano la top cinque delle destinazioni, con rispettivamente 2,6 milioni (9%) e 2,4 milioni (8%) di presenze.

Complessivamente, queste regioni rappresentano una quota significativa del 57% della domanda domestica, sebbene i trend varino: Emilia-Romagna e Marche mostrano una crescita rispetto al 2019 (+10% e +6%), mentre Toscana, Veneto e Puglia restano al di sotto dei livelli pre-pandemici. Nel breve termine, il mercato appare relativamente stabile, con un lieve calo complessivo del -1% tra il 2024 e il 2025.

Nel 2025, il mercato del turismo outdoor internazionale in Italia è altamente concentrato: le prime 5 regioni rappresentano il 71% delle presenze totali nel 2025, con il Veneto nettamente dominante a 16,4 milioni di presenze, pari al 44% del totale.

È seguito dalla Toscana (3,9 milioni, 10%) e dalla Lombardia (3 milioni, 8%), mentre l’Alto Adige (1,8 milioni, 5%) e l’Emilia-Romagna (1,6 milioni, 4%) completano la top cinque. Complessivamente, queste destinazioni evidenziano una forte ripresa della domanda internazionale, con presenze totali pari a 37,6 milioni, in crescita del 14% rispetto al 2019. Le dinamiche di crescita variano tra le regioni: Emilia-Romagna e Lombardia mostrano incrementi particolarmente significativi (+31% e +20%), mentre la Toscana resta leggermente al di sotto dei livelli pre-pandemici (-1%) e registra un calo più marcato nel breve termine (-12% tra il 2024 e il 2025).

Al contrario, Veneto e Alto Adige mostrano una performance stabile nell’ultimo anno, confermando la loro consolidata attrattività per i turisti internazionali.