Il turismo in Europa: Italia a confronto
con i principali mercati

Nuovo record di presenze

Nel 2025, il mercato turistico europeo consolida la propria ripresa: le presenze nell’UE raggiungono i 3.088,4 milioni, con una crescita del +2,2% (+66,4 milioni) rispetto al 2024 e al di sopra dei livelli pre-pandemici (2.878,2 milioni nel 2019), segnando un nuovo massimo storico.

La crescita è più moderata rispetto agli anni immediatamente successivi alla pandemia, indicando una fase di stabilizzazione. La domanda continua a essere sostenuta da mercati chiave come Francia, Spagna, Italia, Germania, Paesi Bassi, Grecia e Croazia.

I dati per il 2025 non sono ancora completi (compresa la Svizzera per il 2024), il che potrebbe comportare lievi revisioni al rialzo. Nel complesso, il trend 2015-2025 mostra una crescita strutturale, interrotta solo nel biennio 2020-2021 e seguita da una forte ripresa.

I Big Six

Nel 2025, il turismo outdoor in Europa dovrebbe raggiungere 413,2 milioni di arrivi (dati Eurostat), un dato in crescita (+14,2% rispetto al 2024, ovvero un incremento di 51,3 milioni di arrivi in termini assoluti)

Nel 2025, il numero di visitatori è aumentato leggermente rispetto al 2024 (+1,1%), con 51,3 milioni di visitatori in più; tuttavia, tali dati non includono quelli della Svizzera per il 2024.

Questo risultato è in gran parte attribuibile alla crescita di alcuni dei paesi leader del settore in Europa (Francia, Spagna, Italia, Germania, Paesi Bassi e Croazia).

I Big Six

Secondo i dati Eurostat sulle presenze nel settore outdoor, Francia, Spagna, Italia, Germania, Paesi Bassi e Croazia sono i principali mercati, insieme all’Italia.

La Francia mantiene la propria posizione di leadership in Europa con oltre 153,8 milioni di visitatori (circa un terzo delle presenze outdoor totali che nel 2025 ha superato i 413 milioni). Tra i sei principali mercati, quello con la crescita maggiore rispetto al 2019 è la Germania (+25,9%), seguita dai Paesi Bassi (+22,4%).

La maggior parte delle presenze, oltre due terzi (escluso il Regno Unito, per il quale i dati 2019 non sono disponibili), è concentrata nei primi quattro paesi: Francia, Spagna, Italia e Germania, gli unici a raggiungere e superare la soglia dei 40 milioni.

È opportuno sottolineare che i dati italiani differiscono da quelli Istat (campeggi e villaggi turistici), poiché Eurostat classifica nella categoria ‘campeggio’ solo le strutture con codice NACE 55.3, escludendo quelle con codice 55.2 (villaggi turistici).