Il turismo outdoor
Highlights del turismo outdoor in Italia nel 2024
Fonte: dati istat fino al 2023.
Uffici Statistica Regioni: dati 2024 provvisori (ove
disponibili).
Presenze 2024 Italia
67,8 mln
Nel triennio 2022-2024, il segmento outdoor ha
dimostrato di aver superato la crisi dovuta alle
restrizioni pandemiche, raggiungendo livelli record.
-0,6% le presenze outdoor del 2024 sul 2023.
In valori assoluti parliamo di circa 0,4 milioni di
presenze in meno nel 2024.
Presenze 2024 Nord Italia
40,5 mln
La maggior parte delle presenze nelle strutture outdoor e villaggi sono catalizzate nelle regioni del nord Italia (60%). Veneto, Lombardia ed Emilia-Romagna si confermano come principali regioni del nord.
Presenze estate 2024 Italia
55,9 mln
L'estate 2024 si conferma sui livelli 2023 con un leggero calo del -0,4%. In valori assoluti parliamo di 0,2 milioni di presenze in meno nel 2024.
Outdoor 2024
Settore Outdoor 2019-2024, record di presenze: tornano gli stranieri.
Fonte dati: dati Istat fino al 2023
Ufficio statistica regioni: dati 2024 provvisori (ove
disponibili)
Flussi nelle aree italiane
Centro e sud in leggero calo, tiene il nord Italia
Fonte dati: dati istat fino al 2023.
Uffici Statistica Regioni: dati 2024 provvisori (ove
disponibili)
Nord
+10 %
Presenze nelle strutture outdoor nel nord Italia
2024 rispetto al 2019.
Il nord Italia si dimostra trainante nel segmento
outdoor, il quale da solo vale il 60% del mercato.
Crescono soprattutto i turisti internazionali
(+18,2% rispetto al 2019).
Centro
-7,2 %
Presenze nelle strutture outdoor nel centro Italia
2024 rispetto al 2019.
Il centro Italia denota presenze in calo in tutte le
regioni tranne le Marche (+7,7% rispetto al 2019). A
pesare nel confronto con il 2019 sono le presenze
del Lazio (-28,8%, -1,4 milioni in termini
assoluti).
Sud e isole
-12,1 %
Presenze nelle strutture outdoor nel sud e isole
2024 rispetto al 2019.
Sud e isole si attestano su valori simili al 2023 ma
ancora sotto i valori 2019 (-12,1%). In particolare
le presenze outdoor sono in calo rispetto al 2019
nelle regioni di Campania (-36,4%) e Calabria
(-25,8%). Cresce invece la Puglia (+1,0%).
Fattori di impatto sulla domanda
Gli elementi che possono influenzare la domanda totale del turismo outdoor
Fonte: dati Istat.
Fase di incertezza geopolitica
Fase di incertezza geopolitica
Calo capacità di spesa mercato nazionale
Il calo della capacità di spesa del mercato italiano (frutto dell’inflazione e della stazionarietà dei salari) continua a pesare sulle scelte di questo mercato.
Evoluzione percezione prodotto open-air
La nuova percezione del prodotto outdoor (sempre meno legato al classico schema del camping con tenda e piazzola) porta beneficio sui flussi e notorietà del prodotto.
Eventi climatici estremi
La notiziabilità degli eventi climatici estremi (es: ondate di calore o alluvioni) tende a impattare sia sulla scelta della destinazione che sul periodo di vacanza scelto.
Cambio stagionalità e variazione permanenza media
Sempre più persone riducono la loro permanenza media per potersi permettere le vacanze (o più di una). Cambiano anche le stagionalità al fine di intercettare periodi meno caotici o più economici.
Nuovi player internazionali
La capacità dei nuovi attori internazionali che hanno iniziato ad operare in Italia ha un influsso sull’attrazione di viaggiatori dai mercati dove essi sono più forti.
2025: flussi stazionari
Nel 2025 si sono registrati volumi complessivi sotto i 68 milioni evidenziando una fase stazionaria della domanda.
Fonte dati: Istat. Previsioni 2025: Thrends
Stima presenze outdoor 2025
Scenario peggiore
67,06 mln
Scenario previsto
67,72 mln
Scenario migliore
68,42 mln
Scenari dati da margine errore di 1 punto percentuale (1% è errore medio ultime edizioni Osservatorio)
2025: trend dei mercati
Fonte dati: Istat. Previsioni 2025: Thrends
2025: stima per area geografica
Le regioni del nord dovrebbero confermare il loro momentum.
Al sud potrebbe crescere il gap.
Nord-Ovest e Nord-Est
Aree trainanti l’attrazione della domanda (quasi 60%), particolarmente quella estera. Prevediamo una conferma del trend di leggera crescita.
Centro
Si conferma un trend in calo per queste regioni che soffrono in particolare per il calo del mercato italiano, ancora lontano dai valori del 2019.
Sud e Isole
Anche in questo caso prevediamo un trend calante della domanda soprattutto per via del mercato italiano mentre quello estero si mantiene stabile.
Fonte dati: Istat.
Previsioni 2025: Thrends
vs 2024
Nord-ovest
9,57
mln
di presenze
+0,2%
Nord-est
31,16
mln
di presenze
+0,6%
Centro
16,71
mln
di presenze
-1,2%
Sud e isole
10,23
mln
di presenze
-0,7%
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